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新媒体让NBA获得更多收益:赚钱的渠道越来越多

发布时间:2019-06-12 12:22 来源:未知 编辑:admin

  新赛季NBA轰轰烈烈开战,然而,同NBA联手转播的国内地方电视台,数字减少了,除了广东体育电视台、重庆电视台是NBA官方合作伙伴外,其他地方电视台暂时没有播出计划。在业界看来,在国家级电视台和新媒体的夹击下,减少转播场次在意料之中。对于NBA来说,地方电视台转播减少,其负面影响可谓微乎其微,因为在新媒体时代,从中国市场赚钱的渠道正越来越多。

  对于上海球迷而言,早已习惯了五星体育不播NBA的日子,这并不意味着他们看不到NBA转播。只要一部智能手机在手,就能随时随地观看NBA赛事,这是新媒体的发展趋势。

  NBA的官方合作网站,同上赛季一样,每天至少转播一场NBA,一个赛季下来,转播场次几乎是央视的2倍。新媒体时代,并不意味着只有网站一个转播渠道。从上赛季起,乐视也购买了NBA版权,通过乐视盒子播放,场次同样很多。

  视频网络电视台不是依托于网络吗?NBA怎么能多方出售比赛的版权呢?业内人士解释说:“现在的版权分类很细。门户网站只能在PC端和移动终端转播赛事,而乐视通过智能电视机(盒子)来播放。NBA把视频网络电视定义为新媒体,而不是传统意义上的网络。”

  在国内,上午时段的体育赛事,最好的体育资源就是NBA。NBA的受众偏年轻化,绝大多数要上班上学,因此,地方电视台转播NBA的收视率,不一定很高。而年轻人会趋向于通过新媒体关注比赛和相关新闻。以百事通为例,提供的新媒体方式包括IPTV,OTT“小红”机顶盒、数字电视和手机电视,其中,IPTV百事通更是NBA在中国大陆的唯一授权方,观众通过购买联盟通行证,可以任意选看一赛季1300多场比赛。

  NBA总裁亚当·萧华来上海参加中国赛期间,自信地告诉记者,NBA未来的发展战略,是通过新媒体的发展,“笼络”更多中国球迷。深谙新媒体发展趋势的NBA,把从新媒体身上获得更多利益的计划,提上了日程。

  今年九月,NBA在美国和TNT、ESPN签下9年240亿美元的天价合同后,ESPN记者撰文写道,“巨额的转播合同,虽然说明体育转播并没有因为科技的日新月异而有太多改变,人们还是习惯通过电视收看体育比赛。但这并不意味着,NBA不想从手机等移动设备上赚钱。有些球队老板希望可以签20年以上的转播合同,但亚当·萧华看到了新媒体的潜力,力主签订相对较短的合约。”这份新转播合同敲定后,NBA已经远远把美国职业棒球联赛(8年56亿美元)甩在身后,成为仅次于橄榄球的全美第二大值钱运动。而实际上,TNT和ESPN同中国传统电视台不同,他们的电视频道是付费频道,同时有几个频道播放不同场次的比赛,此外,观众还可以在网络客户端、手机客户端收看比赛。

  上世纪90年代,时任NBA总裁的斯特恩,拿着一盘录像带,在央视门房间等了1小时,才等到体育频道的负责人将NBA录像免费送给央视播。这早已一去不复返。如今的版权费水涨船高,赛季前,新媒体同NBA总少不了一番博弈。明年,NBA和国内某门户网站签订的合约即将到期,届时,其他各家门户网站的争夺势必更加激烈,任何一种新媒体想要跟进同NBA合作的脚步,必然会加快。

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