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近五年销量下跌不少 美国篮球鞋市场好像卖不动了

发布时间:2019-05-27 17:58 来源:未知 编辑:admin

  “以前的篮球鞋可是街头文化的重要产物之一,但现在的篮球鞋确实有些过时了。”

  近日,行业调研公司NPD Group发布的运动鞋报告显示,2013年,篮球鞋销量在美国运动鞋市场的占比为13%,但时隔五年,这一比例在2018年大幅下降到4%。

  据悉,这些数据来自于经销商与NPD共享的销售数据,因此统计报告中不包括运动品牌直营零售店。

  对此,NPD副总裁、体育行业分析师马特鲍威尔(Matt Powell)解释称,这些数据覆盖大约四分之三的美国运动鞋市场,能够在很大程度上反映出当前的市场趋势。

  马特鲍威尔认为,虽然不同款式的运动鞋份额变动很正常,但篮球鞋的变化趋势较为明显。

  近年来,整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显,全行业的篮球鞋销售均出现低迷。

  值得注意的是,美国篮球鞋市场的大量份额都掌握在耐克公司手中。据NPD Group的数据,2017年功能性篮球鞋市场的总量为10亿美元,其中耐克的市场份额高达73.5%,还有另外的7.8%被耐克旗下Jordan品牌所占据。

  近几个季度,耐克篮球鞋业务的增长情况有些平淡,这在很大程度上反映着美国篮球鞋市场的形势。

  以篮球鞋巨头Jordan品牌为例,2018财年,此前增长显著的Jordan品牌出现业绩回落,全年营收同比下降9%至28.56亿美元。

  美国投行Piper Jaffray在2017年底发布的报告提到,Jordan品牌前期的崛起离不开迈克尔乔丹的巨星效应,但千禧一代并非生于乔丹时代,对这位篮球之神的感知并不明显,这在很大程度上造成Jordan品牌的市场份额缩水。

  球鞋经销商Foot Locker首席执行官迪克约翰逊提到,Jordan篮球鞋在当前的表现并不乐观,“在北美市场,Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”

  此外,即便是业绩大涨的阿迪达斯,篮球鞋的业绩同样不够理想。由于篮球鞋销量不佳,阿迪达斯在今年已经削减Boost技术在篮球鞋上的使用量,相应提高跑鞋和生活品类等畅销产品的Boost投入。

  在篮球鞋销售疲软的情况下,近两年,Jordan品牌加快推出更多复古风格设计的篮球鞋,以增强其时尚属性。除此之外,这家篮球巨头甚至开始扩张足球领域。

  此前,Jordan品牌签约内马尔作为品牌代言人,巴西球星成为第一个使用Air Jordan足球装备的足坛明星。双方还共同推出Air Jordan足球鞋,这项合作被列入耐克足球部市场计划的重要部分。

  与此同时,Jordan品牌还与欧洲豪门巴黎圣日耳曼合作,达成一份年均价值2200万英镑的合同。本赛季,大巴黎穿着Jordan球衣征战欧冠联赛。

  “以前的篮球鞋可是街头文化的重要产物之一,但现在的篮球鞋确实有些过时了,”马特﹒鲍威尔说道。

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