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那些没有球鞋合同的NBA球员从哪儿搞鞋穿

发布时间:2019-06-12 12:22 来源:未知 编辑:admin

  当一名NBA球员没有球鞋合同时怎么办?一些被“遗漏”的球员会寻求合约,而丁威迪则自己创立了一个品牌。还有一些球员会和大家一样,自己买鞋穿。

  斯宾塞·丁威迪(Spencer Dinwiddie)早早就计划好了夏天的中国行,但在途中他又决定逗留几天来考察球鞋工厂。虽然丁威迪在7月份已经基本搞定个人战靴,但他还是想看看生产流程的另一端——他想知道球鞋在哪儿生产并了解其制作过程。

  大部分NBA球员根本不会关心这种事情,甚至很可能只有丁威迪在意这个。其他人会签一份球鞋合同,把自己和球鞋公司关联起来,穿上最新款的鞋比赛。当然,还有詹姆斯和库里这样的球星,他们有自己的产品线,很多球员也会穿他们的签名鞋。

  不过对一小部分人来说,这事儿没那么简单。有很少一部分曝光度很低的球员,他们没有球鞋合同。当然,这种球员比较少见。在一项非官方的调查里,5支球队、超75名队员中仅有5名球员没有球鞋合同在身。平均下来,每15位NBA球员中有1位没有球鞋合同。

  球鞋合同被认为是NBA中的一个习俗,它常常和球队合同以及推特认证账号关联。球鞋合同金额不一定很大,但它能确保稳定地装备支持以及和品牌的联系。

  那么,当一名NBA球员没有球鞋合同时怎么办?一些被“遗漏”的球员会寻求合约,而丁威迪则自己创立了一个品牌。还有一些球员会和大家一样,自己买鞋穿。

  “你肯定会有些被遗弃的感觉,”丁威迪说。“但这种境遇也将我引向了另一段旅程,所以我愿意拿一份合同换这样的经历。很明显,如果我一直有合同在身,我就没什么必要考虑自己搞个牌子并担心其可行性。从很多层面讲,我还要说声谢谢。”

  丁威迪在NBA生涯第二年失去了耐克的球鞋合同,那也是他职业生涯中比较艰难的时光。活塞在6月份把丁威迪交易到了芝加哥,而公牛在裁掉他之后又重新将他签回。但2016年10月,公牛再次裁掉丁威迪。两个月后,篮网成了丁威迪的新东家,但当他尝试着签下一份新球鞋合同时,他才意识到整个过程是多么艰难。

  上赛季,丁威迪场上表现迎来飞跃,一家名为Project Dream的客制产品公司找到了他,商讨推出个人球鞋的可能性。Project Dream专门和一些运动员或意见领袖合作,帮他们推出自己的品牌。丁威迪1月份的时候决定要走一条不寻常的路并画出了自己想要的球鞋,给Project Dream去设计。

  “我没啥艺术细菌,”丁威迪说道。“但不知为何,我能画球鞋,这是我为数不多能画出来的东西。”

  接下来几个月,丁威迪成了一位地道的球鞋设计师。搞定草图后,他和Project Dream的工艺设计聊了聊,做出了一双采用5种不同原料制造成的原型。丁威迪能够说出球鞋各部分的材料,从EVA到TPU,并在夏天对样鞋进行测试。他从中国工厂带走了7双样鞋,一个月后选定了最终版。

  本赛季,球鞋已经成为了丁威迪的标签。他每晚都会穿上不同的球鞋,还提出了“82场”的理念,也就是每场都要穿上不同主题的球鞋。丁威迪个人品牌K8IROS的球鞋也在Project Dream的网站上进行售卖,每双150-160美金不等。他还会拍卖掉自己比赛中穿的鞋,比如和前NFL球员科林·卡佩尼克合作的配色等等。据丁威迪透露,个人品牌球鞋给他带来的收入要高于选秀后签订的球鞋合同。

  没有球鞋合同的种种限制,丁威迪也无需再考虑如何为签约品牌推广。他穿着自己的鞋,为自己代言。

  “这很有趣,兄弟,”丁威迪说道。“你可以做你想做的任何事。人们有时想把一些品牌区分开来,但你要知道很多牌子都属于一家公司,他们在一条船上。你可能会想‘我要跟他合作,我不想跟那个人合作’。但实际上他们是一拨人。Jordan Brand、耐克、匡威,在我看来他们都一样。”

  丁威迪与众不同,现在市场上可选的品牌越来越多,大部分人仍会选择签订一份球鞋合同。耐克还是行业老大,但阿迪达斯和Under Armour旗下都有重量级的球星。彪马在今夏杀回篮球市场,而伦纳德不久前选择了New Balance。

  伊内斯·坎特(Enes Kanter)过去的一年中都穿着耐克,但他和耐克并没有签订合同。坎特表示,耐克因为自己的政治立场没有给他提过报价。要知道,在家乡土耳其,坎特可是个通缉犯。在坎特看来,自己没有球鞋合同,是因为他没有什么带货能力。

  坎特的队友,一年级新秀米切尔·鲁滨逊(Mitchell Robinson)同样没有球鞋合同在身。对此,鲁滨逊表示想等自己市场行情上涨后品牌主动找到他。这位小伙儿今年夏天在第二轮被尼克斯选中,在敲定合同之前,他希望自己能争取到更多时间。在纽约,曝光度对球鞋合同价值影响非同小可。

  尼克斯装备经理麦克·马丁内兹(Mike Martinez)这赛季已经为鲁滨逊提供了很多14码的耐克球鞋。和其他球队一样,尼克斯也会得到耐克提供的普通款球鞋,发给那些需要鞋穿的球员。鲁滨逊现在还没有特别偏爱的牌子,他职业生涯大部分时间里都穿着耐克,而高中时也穿着阿迪达斯打过一些比赛。

  “你可以穿你想穿的鞋子,”鲁滨逊说道。“有时候我想穿耐克,而下一场我还能换成阿迪达斯。有自由选择球鞋的权利,这也挺有意思。Under Armour也有不错的球鞋,我也可以换上它们比赛。”上个月,鲁滨逊还穿过一双Jordan 10,那是他从训练馆附近的商场里买的鞋。

  2019年1月10日,第三届中国体育产业嘉年华的“体育营销”论坛环节,将聚焦“新消费、新场景、新人群”。

  而阿伦佐·特里尔(Allonzo Trier)则比较“挑剔”,这位尼克斯新秀爱好收藏球鞋,他不穿球队提供的鞋。本赛季大部分时间里,他穿的都是Kobe VI和LeBron 11。他只有一个原则:绝不会穿上今晚对手的签名鞋。

  “我不怎么从商场里买那些普通的鞋,”特里尔说。“我大部分鞋都是我想办法搞到的特别款,通常商场里不会有这些款式。有的鞋可能是旧款,有的鞋是即将发售的新款。”

  特里尔收藏了很多鞋,还会和朋友们进行交换。当他想要某双鞋时,他总能搞到。今年夏天,他就用一双Nike EYBL换到了复刻版科比签名鞋。

  特里尔有一帮志同道合的朋友,其中一些在球鞋售卖网站工作。他偶尔还会用一些新闻消息置换到自己想要的鞋。

  虽然特里尔在高中和大学时爱上了球鞋交换,但他不大可能和NBA球员们做这种交易。他认为球鞋交换文化在这个联盟中并不流行。

  “NBA球员都很有钱,”特里尔说。“他们钱包鼓鼓,完全有能力买自己想要的鞋,所以交换没什么意义。”

  不过,特里尔在球鞋领域的“自由球员”身份马上就要结束了。特里尔表示自己和耐克、阿迪达斯、彪马都进行过接触,在12月初还进行了一些会面,这些品牌都提供了一些球鞋让他试穿。特里尔只差一个合适的时机,他和尼克斯最先签订的只是双向合同,他和品牌都在等待着一份正式合同的到来。(注:特里尔已经成功和尼克斯签下2年700万美元的合同。)

  “如果我被选中,我早就签完球鞋合同了,”特里尔说。“如果我能拿到一份正式合同的话。”

  特里尔这样的球员虽然现在没有合同在身,但在篮球生涯中他们不缺乏品牌的陪伴。AAU联盟的球队和耐克、阿迪达斯或着Under Armour都有合作,这些大学都能拿到上百万美金的赞助合同。

  不与球鞋公司建立稳定的合作关系,会让他们在接下来的职业生涯中显得有些“格格不入”。在资本主义文化大环境下,品牌忠诚度常常被视作一个人的标签。NBA球员也是如此。对有些球员来说,他们的个性不仅和代言的品牌精神融合,甚至还受到品牌精神的鼓舞和引导。

  “我被要求学会忠于品牌并认同‘家庭’的概念,”丁威迪说。“但耐克并没有真正成为我的家人。我的家人就是父母、兄弟、妻子和孩子,这才是家。我不指望着从一个品牌商那儿找到家的感觉。当你能从那样的想法中脱离出来,你就会对球鞋的爱产生新的思考。只是因为我爱它吗?还是说我喜欢这个品牌或者和品牌产生了情感联结?

  “一旦这种转变出现,你的思路会更开拓。像Hoka One One、阿迪达斯和耐克,他们通常都是由同一工厂生产的。印上logo后,就会改变这双鞋的含义,但最终,核心还是你喜欢什么,而不是你需要和它有怎样的感情。”

  丁威迪参观Project Dream时的见闻让他对球鞋文化有了重新的认识。不同的公司在同一个工厂造鞋,丁威迪说,他现在逐渐能看出其中一些细微的区别。

  于是,丁威迪对时尚的态度变得高冷,他最常穿帽衫配牛仔,所以能找一个彰显个性的品牌对他来说格外有新引力。

  “当你开始领悟到这些,会感到很释然,”丁威迪说。“你能感受到快乐和自由。我想旁人可能都想知道这么做有多困难,能赚到多少钱。但实际上这意味着快乐,兄弟。这非常爽,只要我想,我就能去做。”

  不过,丁威迪的案例,并不适用于所有没有球鞋合同在身的球员。马布里也曾推出过自己的品牌,但没有获得太多粉丝。

  一个NBA球员没有球鞋合同,他就需要自己去找鞋穿。像奇才队中锋托马斯·布莱恩特,酷爱AJ的他,就在耐克官网上给自己买了很多鞋。另外,每次逛街也成了他买比赛用鞋的机会,他在波特兰打客场比赛的间隙就去耐克买了一双复刻的AJ。

  声明:本文为懒熊体育编译自The Athletic,原文作者为Mike Vorkunov,中文译者为王昊鹏。

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